Otrzymywanie nagrody za granie w grę mobilną może brzmieć dziwnie. Dlaczego firma miałaby dawać ci pieniądze tylko za wypróbowanie swojej gry? Odpowiedź to głównie marketing.
Wydawcy gier wydają pieniądze, aby przyciągnąć nowych graczy. Zamiast przeznaczać cały budżet na tradycyjne reklamy, mogą współpracować z platformami nagród, które zachęcają kwalifikujących się użytkowników do zainstalowania gry i osiągnięcia określonych etapów. Część tej wartości marketingowej może następnie trafić do gracza jako nagroda.
Dlaczego wydawcy gier płacą za graczy
Gry mobilne konkurują o uwagę. Wydawcy mogą wydawać pieniądze na:
- reklamy w mediach społecznościowych;
- reklamy wideo;
- kampanie instalacyjne aplikacji;
- influencerów;
- sieci reklamowe;
- lub platformy nagród.
Oferta z nagrodą może być przydatna, ponieważ wydawca może zachęcić do czegoś bardziej wartościowego niż samo obejrzenie reklamy.
Na przykład: Zainstaluj grę i osiągnij 10. poziom. Gracz, który osiąga 10. poziom, angażuje się w grę znacznie bardziej niż ktoś, kto tylko kliknął reklamę.
Dlaczego gry płacą za granie?
Gdy ludzie pytają dlaczego gry płacą za granie, odpowiedź zwykle brzmi, że nagroda jest częścią kosztu pozyskania nowego gracza. Wydawca lub partner reklamowy może przypisywać wartość takim działaniom jak:
- zainstalowanie gry;
- ukończenie samouczka;
- osiągnięcie określonego poziomu;
- odblokowanie funkcji;
- lub ukończenie innego etapu.
Platforma nagród może następnie przekazać część tej wartości kwalifikującemu się graczowi. Gra nie rozdaje więc pieniędzy bez powodu. Wykorzystuje nagrody jako narzędzie marketingowe.
Jak aplikacje z grami zarabiają pieniądze?
To prowadzi do kolejnego pytania: jak aplikacje z grami zarabiają pieniądze, jeśli wydają pieniądze na przyciąganie graczy? Gry mobilne mogą generować przychody na kilka sposobów.
Zakupy w aplikacji
Gracze mogą kupować wirtualną walutę, ulepszenia, postacie lub inne cyfrowe przedmioty.
Reklamy
Darmowe gry mogą zarabiać na reklamach wideo, banerach i reklamach z nagrodą.
Subskrypcje i płatne treści
Niektóre gry oferują członkostwo premium, dodatkowe treści lub inne płatne funkcje. Jeśli z czasem wystarczająca liczba graczy generuje przychody, wydawcy mogą uzasadnić wydatki na pozyskiwanie nowych użytkowników.
Nie każdy pojedynczy gracz musi wydawać pieniądze, aby cała kampania działała.
Dlaczego niektóre oferty mają wiele etapów?
Wydawca może cenić głębsze zaangażowanie bardziej niż samo zainstalowanie gry. Dlatego jedna oferta może obejmować kilka etapów, takich jak:
- osiągnij 5. poziom;
- osiągnij 15. poziom;
- osiągnij 30. poziom.
Wyższe etapy mogą pokazywać, że gracz jest bardziej zaangażowany w grę. Mogą więc wiązać się z innymi wartościami nagród.
Czy trzeba wydawać pieniądze?
Niekoniecznie. Niektóre etapy gry można ukończyć wyłącznie poprzez normalną rozgrywkę. Inne mogą obejmować opcjonalne zakupy, a w przypadku niektórych ofert zakup może być wymagany.
Najważniejsze jest, aby przeczytać wymagania przed rozpoczęciem. Gra zawierająca zakupy w aplikacji nie oznacza automatycznie, że musisz coś kupić, aby zdobyć nagrodę za rozgrywkę.
Jak to działa w MultiPolls
MultiPolls może pokazywać kwalifikującym się użytkownikom oferty gier mobilnych z określonymi etapami i podanymi nagrodami.
Podstawowy proces wygląda tak:
- Wybierz dostępną ofertę gry.
- Przeczytaj wymagania.
- Uruchom grę przez MultiPolls.
- Ukończ kwalifikujący się etap.
- Zezwól na śledzenie i weryfikację aktywności.
- Odbierz zatwierdzoną nagrodę na swoim saldzie MultiPolls.
Dostępne gry, etapy i wartości nagród mogą się różnić. MultiPolls nie nagradza więc kogoś tylko za pozostawienie gry otwartej. Nagroda jest powiązana z wykonaniem warunków kwalifikującej się oferty.
Skąd więc biorą się pieniądze na nagrody?
Zazwyczaj z budżetów marketingowych. Wydawcy gier już wydają pieniądze, próbując przyciągnąć i zaangażować nowych graczy. Kampanie oparte na nagrodach to po prostu kolejny sposób wykorzystania tego budżetu.
Mówiąc prosto:
Wydawca zyskuje nowego lub bardziej zaangażowanego gracza.
Platforma nagród łączy wydawcę z kwalifikującymi się użytkownikami.
Gracz otrzymuje nagrodę za wykonanie wymaganego działania.
To podstawowy powód, dla którego aplikacje płacą za granie w gry.
Najczęściej zadawane pytania
Dlaczego aplikacje płacą za granie w gry?
Kampanie z nagrodami mogą służyć jako forma pozyskiwania graczy. Wydawcy mogą płacić, gdy kwalifikujący się użytkownicy instalują grę lub osiągają określone etapy.
Nagroda może być częścią kosztów marketingowych wydawcy. Gracz, który ukończy etap, może być cenniejszy niż ktoś, kto tylko zobaczy reklamę.
Jak aplikacje z grami zarabiają pieniądze?
Do najczęstszych źródeł przychodu należą reklamy, zakupy w aplikacji, subskrypcje i płatne treści.
Nie. Nagroda jest powiązana z wykonaniem warunków kwalifikującej się oferty.
Nagrody w grach są częścią marketingu
Model staje się znacznie prostszy, gdy zrozumiesz, kto na tym korzysta. Wydawcy gier chcą nowych graczy. Pozyskanie tych graczy kosztuje pieniądze. Platformy nagród dają wydawcom kolejny sposób wydawania tego budżetu marketingowego, a użytkownikom dają jasny powód, by wypróbować grę. Dlatego otrzymywanie nagrody za granie może mieć sens biznesowy.