Možná už máte za sebou desítky online průzkumů a napadlo vás:
Kdo vlastně všechny tyto otázky vytváří? A co se potom děje s odpověďmi?
Placené průzkumy obvykle vytvářejí firmy a výzkumné organizace, které chtějí zjistit, co si určitá skupina lidí myslí, jak se chová nebo jak reaguje na konkrétní produkt, službu či společenské téma. MultiPolls funguje jako spojovací článek mezi těmito výzkumníky a lidmi, jejichž názory potřebují.
Firmy a značky
Velká část průzkumu trhu se provádí pro firmy zaměřené na spotřebitele i pro společnosti působící v oblasti B2B. Firma může například chtít zjistit, proč zákazníci dávají přednost jednomu produktu před jiným, jakou cenu považují za přiměřenou, co si myslí o novém obalu nebo zda by měli zájem o produkt, který ještě ani nebyl uveden na trh.
Průzkumy umožňují firmám získávat informace přímo od lidí, pro které vytvářejí své produkty a služby.
Výzkumné agentury
Jiné průzkumy vytvářejí profesionální výzkumné agentury. Ty mohou pracovat pro různé klienty a řídit celý výzkumný proces – od návrhu dotazníku a nalezení vhodných respondentů až po analýzu konečných výsledků.
V těchto případech mohou platformy jako MultiPolls pomoci propojit výzkumníky s respondenty, kteří odpovídají požadované cílové skupině.
Univerzity a akademický výzkum
Průzkumy se nevyužívají jen v marketingu. Univerzity a další akademické instituce používají dotazníky v oborech, jako jsou ekonomie, psychologie, sociologie a mnoho dalších.
Odpovědi respondentů se mohou stát součástí dat využívaných ve vědeckých studiích nebo při ověřování výzkumných hypotéz.
Veřejné instituce a výzkum veřejného mínění
Průzkumy mohou využívat také veřejné instituce a organizace, které chtějí lépe porozumět názorům lidí. Tento typ výzkumu může zkoumat postoje ke společenským otázkám, veřejným službám nebo jiným tématům a přispívat tak k informovanějšímu rozhodování.
Některé výzkumy provádí přímo také Bohemian Research
MultiPolls provozuje výzkumná agentura Bohemian Research. Kromě průzkumů poskytovaných prostřednictvím externích výzkumných partnerů může Bohemian Research využívat vlastní výzkumné projekty a infrastrukturu MultiPolls ke sběru odpovědí od relevantních účastníků.
Vzniká tak pestrá nabídka výzkumných příležitostí, od komerčního průzkumu trhu a akademických studií až po další interní a partnerské výzkumné projekty.
Jak vzniká průzkum?
Nejprve je potřeba určit otázku, na kterou má průzkum odpovědět. Například:
„Co je pro zákazníky při výběru mobilního telefonu nejdůležitější?“
Výzkumník poté určí, čí názory potřebuje. Může hledat všechny dospělé spotřebitele, nebo pouze lidi, kteří si v posledních šesti měsících koupili nový telefon. Následně vytvoří dotazník a začne sběr dat. MultiPolls pomáhá zpřístupnit průzkum relevantním uživatelům, zatímco respondenti získávají odměnu za svůj čas a účast. Po dokončení sběru dat výzkumník analyzuje výsledky a využije je jako podklad pro rozhodování.
Proč za své odpovědi dostáváte zaplaceno?
Protože kvalitní informace mají hodnotu. Výzkumníci nehledají náhodné odpovědi. Potřebují názory skutečných lidí, kteří patří do konkrétní cílové skupiny, a respondenti do účasti vkládají svůj čas a pozornost.
Odměny jsou proto způsobem, jak uživatelům jejich účast ve výzkumu kompenzovat. MultiPolls také uvádí, že osobní údaje uživatelů neprodává třetím stranám. Uživatelská data se mimo jiné používají k tomu, aby se uživatelům zobrazovaly relevantnější průzkumy a aby se služba mohla dále zlepšovat.
Váš názor může mít skutečný dopad
Jedna odpověď se nemusí zdát nijak zvlášť důležitá. Když se však spojí odpovědi stovek nebo tisíců relevantních lidí, vzniknou data, která mohou firmám pomoci vyvíjet lepší produkty, výzkumníkům lépe porozumět společnosti a univerzitám poskytnout cenné informace pro další výzkum.
Proto mají pečlivě vyplněné průzkumy skutečnou hodnotu.